大众化消费时代来临

国际葡萄酒及烈酒展览会2014年1月28日公布的调查结果显示： 2013年，中国取代法国，成为全球最大的红葡萄酒消费国，在2007年至2013年间，中国的红酒消费量增长了2.75倍。

全国糖酒会组织机构发布的2013-2014年度《中国进口葡萄酒CFDF指数及市场报告》预测：2015年中国进口葡萄酒市场将结束盘整期，进入稳定增长期，这一时期或将持续十年。稳定增长期的市场特点是：每年增长幅度在10%-20%区间；进口葡萄酒将从沿海到内地全面渗透；进口葡萄酒进入老百姓的日常生活，不再是一种奢侈品，中国葡萄酒市场正在进入一个以大众消费为主导的新时代。随着葡萄酒大众化消费时代的来临，作为金字塔底端的大众消费群体，既是行业的支撑力量，更是一块待发掘的“宝藏”。

葡萄酒的保健作用逐渐被认识

近两年来，我国白酒的销量大幅下降，啤酒也放慢了增速，而葡萄酒的保健功能逐渐为人们所认识。葡萄酒中含有大量的维生素、蛋白质和多种氨基酸和丹宁酸等物质，具有延缓衰老，预防心脑血管病，美容养颜等作用，因此，饮用人群逐渐增多。

国人葡萄酒鉴赏能力日益提高

葡萄酒历史悠久，葡萄品种繁多，全世界超过6000种，其酿制的独特性、品种的地域性、品饮的趣味性和高雅性、文化的丰富性和深厚性吸引了越来越多的消费者。而且生活水平和消费能力的提高，人们对葡萄酒的鉴赏能力也在增强，中等以上富裕的群体和有文化的中青年开始以消费葡萄酒为时尚。

进口葡萄酒市场潜力巨大

国际葡萄酒及烈酒展览会调查预测，中国的葡萄酒消费量曾以每年20%至25%的速度持续增长，虽然在2013年中国葡萄酒消费量减少了2.2%，但在2013年至2017年间，该消费量还是可能增长33.8%。

正因为如此，中国巨大的市场潜力吸引了越来越多的进口葡萄酒进入。进口葡萄酒在中国展现出了惊人的爆发力，但目前仍没有在中国落地生根，为消费者普遍熟悉的品牌并不多，中国消费者对进口葡萄酒的认知度总体而言并不高。目前，进口葡萄酒还没出现一个占据市场主导地位的品牌，这使得未来进口葡萄酒行业将呈现百花齐放的局面，挑战和机遇并存，市场发展潜力巨大。